Célébrons les femmes dans le jeu vidéo : pionnières et innovatrices

Les femmes dans le jeu vidéo : un héritage à célébrer

Co-fondatrice de Sierra On-Line et créatrice de la célèbre saga King’s Quest, elle a marqué l’histoire du game design et de la narration interactive. De son travail novateur à l’impact d’autres figures comme Kim Swift, à qui l’on doit Portal, les femmes n’ont cessé de repousser les frontières du possible dans l’industrie. Ces créatrices, ainsi que tant d’autres, ont non seulement conçu des jeux emblématiques, mais elles ont aussi ouvert la voie aux générations futures, prouvant que les femmes ont toute leur place dans ce secteur, que ce soit en tant que développeuses, scénaristes, designers ou productrices.

Les femmes ont influencé tous les aspects du jeu vidéo, de la conception au développement, en passant par la narration et la production. Alors que nous continuons à briser les barrières et à promouvoir la diversité des perspectives, nous sommes fiers de donner une voix à celles qui ont marqué l’histoire et continuent de façonner l’avenir du jeu vidéo.

Dans notre entretien exclusif avec Roberta Williams, elle revient sur son parcours de pionnière, partage son amour pour les récits mystérieux et évoque la création de Laura Bow, l’une des premières héroïnes du jeu vidéo. Elle livre également ses conseils aux jeunes femmes souhaitant faire carrière dans l’industrie et nous parle de ce qui l’a motivée à revenir avec un nouveau projet : Colossal Cave. Son travail visionnaire en matière de narration interactive a inspiré plusieurs générations de créatrices et de créateurs et son regard sur le passé, le présent et l’avenir des femmes dans le jeu vidéo apporte une précieuse perspective sur les défis à venir.

En célébrant les accomplissements des femmes dans l’industrie du jeu vidéo, nous devons aussi nous tourner vers l’avenir. Le travail accompli aujourd’hui par les créatrices pave la voie à une nouvelle génération qui, à son tour, repoussera les limites et inspirera les autres. Veillons à ce que leurs voix soient entendues, célébrées et reconnues, aujourd’hui et chaque jour.

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À la découverte des jeux conçus par des créatrices

Célébrez la Journée internationale des droits des femmes à travers le jeu vidéo. Tout au long du mois de mars (et au-delà !), plongez dans une sélection de jeux mettant en avant des titres emblématiques créés par des femmes développeuses, illustrant l’impact unique de leurs visions dans l’industrie.

Voici quelques jeux issus de la collection Xbox spéciale Journée internationale des droits des femmes :

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Portraits de pionnières du jeu vidéo
Marcella Churchill – Brand manager chez SEGA of America

Au-delà de Sonic, Marcella participe activement à la renaissance de franchises cultes comme Jet Set Radio, Crazy Taxi, Persona et Like a Dragon, contribuant à leur expansion et à la pérennité de leur héritage. Passionnée d’innovation, elle s’engage à développer la marque SEGA à l’international, en concevant des expériences inoubliables pour les fans et en repoussant les limites du marketing et du divertissement vidéoludique.

La franchise Sonic a connu une croissance impressionnante, avec des jeux à succès et des films aux records d’audience. Quel est, selon vous, le secret de cette réussite dans des formats narratifs aussi variés et que nous réserve l’avenir ?
Marcella Churchill : L’évolution de Sonic, passé du statut de personnage culte du jeu vidéo à celui d’icône du divertissement, est avant tout le fruit de la passion et du dévouement de notre équipe. Nous avons veillé à rester fidèles à l’essence de Sonic, son énergie, son attitude et son goût de l’aventure, tout en développant son univers à travers les jeux, le cinéma, la télévision, les comics et bien plus encore.

En adoptant une approche transmédia, nous avons pu toucher de nouveaux publics tout en approfondissant l’expérience des fans de longue date. Le succès des films, combiné à des jeux marquants comme Sonic Frontiers et Sonic X Shadow Generations, a renforcé la puissance de la franchise. L’année dernière, notre campagne de marketing autour de « L’année de Shadow » a été un moment clé, qui s’est conclu en apothéose avec l’annonce du film Sonic the Hedgehog 3.

Pour l’avenir, nous avons de nombreuses surprises en réserve pour les fans de Sonic. Nous ne pouvons pas tout dévoiler pour le moment, mais notre équipe est déterminée à proposer des expériences innovantes et uniques. Que ce soit à travers de nouveaux jeux, des récits inédits ou des collaborations inattendues, nous avons à cœur de maintenir l’élan de la franchise et de continuer à émerveiller les fans du monde entier.

En tant que femme occupant un poste de direction dans l’industrie du jeu vidéo, comment avez-vous vu évoluer le marketing dans ce secteur au fil des années et quelle est votre vision pour l’avenir ?
Marcella Churchill : Le marketing dans l’industrie du jeu vidéo a connu une transformation majeure, passant des publicités imprimées et télévisées traditionnelles à des stratégies numériques axées sur la communauté.

Autrefois, les campagnes reposaient largement sur des budgets colossaux et des partenariats avec les détaillants. Aujourd’hui, l’engagement est devenu plus personnalisé, omniprésent et interactif, notamment grâce à l’essor des réseaux sociaux, des influenceurs et des modèles de jeux en live-service. Par ailleurs, les marques ont désormais plus d’opportunités de collaborer avec d’autres industries à travers des partenariats lifestyle et des expériences cross-média.

Les joueuses et les joueurs s’attendent désormais à une communication plus directe, un accès aux coulisses du développement et un contenu taillé sur mesure pour leurs centres d’intérêt. À l’avenir, je vois le marketing du jeu vidéo continuer d’évoluer en mêlant données analytiques et storytelling créatif, en intégrant davantage le contenu généré par les utilisateurs et en explorant de nouvelles plateformes pour approfondir l’engagement des joueurs et renforcer leur attachement aux marques.

Quel conseil donneriez-vous aux jeunes femmes souhaitant faire carrière dans le marketing et l’industrie du jeu vidéo ? Comment peuvent-elles se préparer au futur de ce secteur ?
Marcella Churchill : Mon premier conseil serait de rester curieuse, de se bâtir un réseau solide et d’embrasser à la fois la créativité et l’analyse de données.

L’industrie du jeu vidéo repose sur l’innovation, il est donc essentiel de comprendre les communautés de joueurs, les nouvelles technologies et les tendances du marketing numérique. Trouver des mentors, prendre la parole pour soi-même et oser occuper sa place, même lorsque l’on est la seule femme dans une salle, sont des éléments clés pour évoluer dans ce milieu.

Alors que l’industrie continue de se transformer, s’adapter et apprendre en permanence seront des atouts indispensables pour bâtir une carrière sur le long terme.

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Wonder Stormbreaker – Directrice markleting chez Undead Labs

En tant que Directrice marketing, comment abordez-vous la création de liens authentiques avec les fans et le développement d’une communauté autour des jeux d’Undead Labs ?
Wonder Stormbreaker : L’un de mes principes fondamentaux, c’est l’intégrité : être fidèle à ce que l’on dit et faire ce que l’on promet. C’est ce que les joueuses et les joueurs attendent de nous.

Nous construisons une relation de confiance en tenant nos engagements. Pour y parvenir, nous accordons une grande importance aux attentes et à l’expérience des joueurs. La confiance est au cœur des relations solides entre un studio et sa communauté.

State of Decay possède une base de fans très investie. Selon vous, qu’est-ce qui a permis de bâtir cette fidélité, et comment maintenez-vous l’engagement de la communauté sur le long terme ?
Wonder Stormbreaker : Une valeur essentielle de notre studio est de ne jamais perdre de vue l’importance de chaque individu.

Le succès de State of Decay a commencé comme un mouvement communautaire spontané. Nous avons donc toujours privilégié une approche humaine et personnalisée dans notre manière de construire notre communauté.

Je me pose souvent des questions difficiles : Comment faire en sorte qu’un public plus large et international se sente impliqué et écouté ? Comment élargir notre portée sans perdre notre proximité avec les joueurs ?

Nous savons que nous ne trouverons pas toujours la bonne réponse du premier coup et honnêtement, ça me frustre. J’adorerais réussir du premier coup à chaque fois. Mais l’essentiel, c’est que nos joueurs puissent voir concrètement que nous travaillons en permanence à améliorer leur expérience.

Le marketing dans l’industrie du jeu vidéo est un domaine très dynamique et en constante évolution. Comment faites-vous pour rester en avance sur les tendances et qu’est-ce qui vous enthousiasme le plus pour l’avenir du marketing dans le jeu vidéo ?
Wonder Stormbreaker : Il est crucial de considérer les jeux vidéo comme une partie intégrante de l’univers du divertissement. J’ai une formation en théâtre et en cinéma, et je me tourne souvent vers l’industrie du film pour anticiper les grandes évolutions du secteur. Mais au fond, l’important, c’est de comprendre comment les jeux s’intègrent dans la vie des gens, à une époque où tout cherche à capter leur attention.

Il est facile de rester enfermé dans son propre écosystème, même au sein d’Xbox, nous pourrions être tentés de fonctionner en vase clos. C’est pourquoi je travaille actuellement avec l’équipe de Turn 10 sur plusieurs projets, ce qui est une source d’inspiration incroyable et me permet d’aborder les choses sous un nouvel angle.

Je me tiens informée grâce à des newsletters spécialisées comme A16z’s Speedrun et Naavik, ainsi que des revues d’actualité comme Mo News et Semafor. Cela peut surprendre, mais j’évite presque entièrement les réseaux sociaux. Le flot constant de micro-divertissement sur ces plateformes peut noyer la vision d’ensemble, or c’est cette grande image qui m’intéresse. C’est là que naît la véritable innovation.

Mettre en avant les streameuses avec South of Midnight

Dans South of Midnight, les joueurs incarnent Hazel, une héroïne forte et déterminée, évoluant dans un monde inspiré du Grand Sud américain. Chargée de réparer ce qui est brisé, Hazel doit apprendre à survivre dans un environnement hostile et méconnaissable.

Ce mois-ci, l’équipe Xbox réaffirme son engagement en faveur des personnages féminins forts et de la célébration des femmes dans l’industrie du jeu vidéo, en particulier dans la région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse). Dans le cadre de cette initiative, Xbox s’associe à l’agence de créateurs Instinct3 pour lancer une campagne de soutien aux streameuses émergentes autour de South of Midnight.

Ce programme offre aux créatrices de contenu en pleine ascension l’opportunité de postuler et d’obtenir un accès anticipé au jeu. En mettant en avant celles qui n’ont pas encore la visibilité des grandes streameuses, cette campagne vise à mettre sous le feu des projecteurs les talents féminins du streaming, en finançant leurs streams et en leur offrant une plateforme pour se faire connaître.

Dans un esprit de solidarité, les streameuses se soutiendront mutuellement grâce à la fonctionnalité de raids Twitch, redirigeant leur audience de l’une à l’autre. Ces sessions de streaming et de raids débuteront avec l’accès anticipé de South of Midnight le 3 avril. Toutes les informations seront communiquées via Xbox Wire DACH (site en allemand), accompagnées d’opportunités pour remporter des codes Xbox Game Pass. Les candidatures à la campagne ouvrent le 8 mars, à l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes et se poursuivront tout au long du mois. Les streameuses sélectionnées recevront des codes Game Pass et des clés de jeu, en rejoignant ainsi notre campagne sponsorisée pour l’accès anticipé.

Un arrière-plan dynamique pour fêter la Journée internationale des droits des femmes

Le design Xbox spécial Journée internationale des droits des femmes est disponible dès aujourd’hui en fond d’écran et en arrière-plan dynamique sur console. Suivez ces étapes pour l’appliquer :

– Appuyez sur le bouton Xbox de votre manette pour ouvrir le guide.

– Sélectionnez Profil et système > Paramètres > Général > Personnalisation > Mon arrière-plan > Arrière-plans animés.

Vous pouvez choisir entre les arrière-plans dynamiques Jeux, Xbox ou Résumé. Choisissez l’arrière-plan que vous souhaitez à l’aide du bouton A. Il est également disponible en tant que fond d’écran Xbox pour personnaliser vos appareils !