概要
- 業界をリードする女性ゲーム開発者にスポットライトを当てる: 後世のゲームデザイン、ストーリーテリング、開発の在り方に大きな影響を与えたロバータ ウィリアムズ氏のような女性たちの偉業に敬意を表します。
- 女性クリエイターが手掛けたゲームと出会う: 女性開発者が手掛けた有名作品やシリーズにスポットを当て、彼女たちのユニークな視点が今日のゲームの潮流にどのようにインパクトを与えてきたか紹介します。
- 未来のクリエイターを後押しする: Xbox は、多様性を尊重し、誰もが歓迎されるゲーム業界づくりを推進しています。女性がリーダーシップを発揮し、その刺激を受けた次の世代のクリエイターたちが新しい地平を開拓し、イノベーションを生み出しやすくなることを目指しています。
ゲーム業界のレジェンド インタビュー
3 月 8 日の国際女性デーおよび女性史月間を記念して、ゲームという文化を形作る上で女性が担ってきた重要な役割を改めて振り返ってみましょう。
この業界の黎明期から、女性たちは第一線で活躍し、私たちの遊び方や物語の語り方、デジタル世界との向き合い方を変えてきました。こうした成果は、より多くの人に知られ、賞賛されるべきものです。
この度、Xbox はゲーム史の中で最も影響力のある女性の一人、ロバータ ウィリアムズ (Roberta Williams) 氏との独占インタビューを公開しました (※インタビューは英語のみでの配信です)。今月中にさらにインタビューを追加公開する予定です。
ロバータ ウィリアムズ氏は Sierra On-Line の共同設立者で、画期的なストーリーテリングとゲーム デザインで知られる作品『King’s Quest』を開発しました。ロバータ ウィリアムズ氏や、『Portal』のデザインを手がけた キム スウィフト (Kim Swift) 氏などの偉大な先人たちの仕事は、ゲームの可能性を押し広げ、再定義してきました。こうしたパイオニアたちは、人々から愛されるゲームを創り出しただけでなく、後に続く女性開発者、ライター、デザイナー、プロデューサーたちの道をゲーム業界で切り開いてきました。
デザインや開発からストーリーテリングやプロデュースにいたるまで、女性は、ゲームのあらゆる分野で大きな役割を果たしています。私たちは、今後もあらゆる背景や属性の垣根をなくし、多様な視点を積極的に取り入れるために、業界の礎を築いた女性たち、そしていま未来を切り開いている女性たちの声を力強く発信していきたいと思います。
ロバータ ウィリアムズ氏の、独占インタビューでは、ゲーム業界においての先駆的な取り組みを振り返り、ミステリージャンルへの愛情、ゲーム黎明期を代表するヒロインの一人であるローラ ボウ (Laura Bow) の誕生秘話、ゲーム業界への参入を目指す若い女性へのアドバイス、そして伝説的なアドベンチャーゲーム『Colossal Cave』のリメイクを制作するに至った理由について伺いました。インタラクティブなストーリーテリングの先駆者として積み重ねてきた彼女の功績は、次世代のクリエイターに多大な影響を与え続けています。さらに、ゲーム業界における女性の過去、現在、未来を見つめる彼女の視点は、これから先の道のりを考える上で非常に貴重な示唆となるでしょう。
私たちは、ゲーム業界で活躍する女性たちの功績を称えるとともに、未来にも目を向けています。この業界で女性たちが今日行っている仕事は、さらに次の世代のクリエイターが活躍するための礎を築いています。彼女たちも、限界に挑戦し、人々にインスピレーションを与え続けていくでしょう。女性の声が日々しっかりと届けられ、重視され、そして彼女たちに正当な活躍の場が保証されるよう、今後も Xbox は尽力していきます。
Xbox Wire Japan では、先日国内向け独自記事として、ゲーミング MC 荒木美鈴氏のインタビュー や Xbox 専門 VTuber たくみしいな氏のインタビューも掲載していますので、ぜひ合わせてご覧ください。
ゲーム業界をリードする女性たち
■ マーセラ チャーチル (Marcella Churchill) – SEGA of America ブランド担当シニア ディレクター
マーセラ チャーチル氏は、LucasArts、EA、Zynga、Discord、そして現在の SEGA of America において、グローバル ブランド キャンペーンを率いてきた実績を持ち、ブランド マーケティング分野の未来を切り開くリーダーとして活躍しています。
SEGA では、メディアミックス戦略を駆使してセガの代表的なフランチャイズをマルチメディア化し、『ソニック・ザ・ヘッジホッグ』ブランドを大きく発展させました。「ソニック」の大ヒット映画、人気テレビ シリーズ、大手ブランドとのパートナーシップ、そしてベストセラー ゲームを含む多方面のブランド マーケティングを牽引してきた彼女は、「ソニック」以外にも、「ジェットセットラジオ」、「クレイジータクシー」、「ペルソナ」、「龍が如く」などの大人気シリーズのリバイバルに貢献し、ブランドのさらなる強化と普及に努めています。イノベーションに対して情熱を持つチャーチル氏は、現在 SEGA のグローバル ブランドの成長に尽力しています。ファンの心に残るような体験を作り出し、ブランド マーケティングとゲーム エンターテイメントの新境地に挑戦し続けています。
Q: 成功を収めたゲームから記録破りの映画まで、ソニック ブランドは目覚ましい成長を遂げています。ソニックがゲームを飛び出して新たな物語を展開させ、さまざまなメディアで活躍できるようになった要因は何だと思いますか? また、チームやあなた自身が、次に見据えているものは何ですか?
A: ソニックが愛されるゲームのキャラクターから、マルチメディアのエンターテイメントアイコンへと進化を遂げ、私たちのチームの情熱と努力が実を結んだと考えています。私たちは、ソニックのエネルギー、彼らしい姿勢、冒険心といった本質を大切にしながら、ゲーム、映画、テレビ、コミックなど、さまざまなメディアで魅力的なストーリーを展開してきました。
メディアミックス戦略を採用することで、長年のファンの方々にさらに深く楽しんでいただきながら、新しいプレイヤーや視聴者にもソニックを知ってもらうことができました。映画の成功や、ゲーム『ソニック フロンティア』、『ソニック × シャドウ ジェネレーションズ』などの快挙は、この人気シリーズの強みをさらに引き出しました。
また、2024 年は「シャドウの年」としてダークヒーロー「シャドウ」に焦点を当てたブランド マーケティング キャンペーンを行い、重要な節目となりました。その一環として映画『ソニック × シャドウ TOKYO MISSION』公開という、大きな成果が得られました。
今後も、ソニック ファンには多くの楽しみが待っています。まだすべてを明かすことはできませんが、私たちのチームは、新しく、ユニークで、ワクワクするような体験を準備中です。ブランドのさらなる発展に向けて全力を尽くしています。革新的なゲーム プロジェクト、新鮮なストーリーテリング、思いがけないコラボレーションなどを通じて、ソニックの勢いそのままに、世界中のファンを驚かせ、喜ばせ続けることに注力しています。
Q: ゲーム業界でリーダーを担う立場にある女性として、ゲーム業界のマーケティングが長年にわたってどのように進化してきたと思いますか? また今後どのように進化していくと思いますか?
A: ゲーム業界のマーケティングは大きく進化しました。従来の印刷物やテレビ広告から、デジタルを中心とし、ファンコミュニティを重視する戦略へと変化を遂げました。初期のマーケティングでは、大規模な予算をかけたキャンペーンや小売店との提携を主軸としていました。しかし、ソーシャル メディアやインフルエンサー、ライブ サービス モデルが台頭し、コラボレーションやライフスタイルに根ざしたパートナーシップを通じたブランドとの協業が加速する中で、エンゲージメントはよりパーソナライズされ、多角的で、インタラクティブなものへと変化しました。
プレイヤーは今や、[企業やブランドとの] 直接的なコミュニケーションや、制作の舞台裏を知ること、そして自分の興味に合わせたコンテンツを期待しています。今後は、データ主導のインサイトとクリエイティブなストーリーテリング、ライフスタイルに根ざしたパートナーシップ、ユーザー生成コンテンツ、そして新たなプラットフォームの活用などを組み合わせ、プレイヤーとの深いエンゲージメントやブランドへの愛着を育てていく方向に進むと考えています。
Q: ゲーム業界のリーダーとして、マーケティング業界やゲーム業界でキャリア形成を志す若い女性たちにどのようなアドバイスがありますか? また、あなたが見据える未来に向けて、彼女たちはどのような準備をすればよいでしょうか?
A: マーケティング業界やゲーム業界でキャリア形成を志す若い女性たちへのアドバイスは、「好奇心を持ち続け、広いネットワークを築き、データに裏打ちされた分析とクリエイティブの両方を大切にすること」です。
この業界はイノベーションによって成り立っているので、プレイヤーのコミュニティ、先進技術、デジタル マーケティングのトレンドについて深く理解することも重要です。
メンターを見つけ、自分らしさを発揮し、もし女性が一人しかいないような場所にいたとしても、恐れずに自分の存在感を示してください。ゲーム業界は絶えず変化しているので、順応性を高め、学び続ける姿勢が長期的に成功するための鍵となるでしょう。
■ ワンダー ストームブレーカー (Wonder Stormbreaker) – Undead Labs スタジオ マーケティング ヘッド
ワンダー ストームブレーカー氏は、Undead Labs スタジオ マーケティング ヘッドとして、有名シリーズ『State of Decay』を筆頭に、同スタジオの主要プロジェクトのファンコミュニティを育て、ファンたちと良い関係を維持する役割を担っています。
ストームブレーカー氏は、ストーリーテリングとコミュニティ エンゲージメントに関して強い情熱を持っています。そして、ファンのために没入感のある体験を提供し、ゲーム業界における Undead Labs の存在感を高めることに注力しています。斬新なマーケティング キャンペーンやソーシャル メディアを通じた積極的な働きかけなど、ストームブレーカー氏は常にプレイヤーをコミュニティに取り込み、コミュニティと持続的な関係を築く方法を模索しています。
Q: スタジオ マーケティング責任者として、ファンとの間に関係を築き、Undead Labs のゲームのプレイヤー コミュニティを構築するためにどのようなアプローチを取っていますか?
A: 私の基本的な価値観のひとつは誠実さです。つまり、自分が言ったことは守り、有言実行することです。プレイヤーが私たちに期待しているのはまさにこれです。約束したことを実行することで、強固な関係を築くことができます。そのためには、プレイヤーの体験や期待を大切にしないといけません。信頼は、スタジオとプレイヤーとの関係の要です。
Q: 『State of Decay』には熱心なファンがいます。そのロイヤリティを築く鍵となったのは何だと思いますか? また、どのようにしてゲームのコミュニティの活気を長期間にわたって維持していますか?
A: 「一人ひとりの存在価値や力を見失わないこと」が、私たちのスタジオで大事にしている文化です。
『State of Decay』の人気は草の根的に広まりました。コミュニティを作る方針として、個人的なつながりを重視しています。私が常に自問するのは、「世界中のより大きなオーディエンスにどうすれば同じように寄り添えるか」「自動化によってより多くのプレイヤーを支援できるようにしつつ、どうすれば個々の思いを大切にできるか」ということです。
もちろん、私たちが最初からすべてを完璧にできるわけではないので、とても歯がゆい思いをすることもあります。いつだって一発で大成功を収めたいというのが理想ですから。それでもプレイヤーから「このスタジオは常に自分たちの体験を向上させようとしている」と信用してもらえるよう、努力を積み重ねています。
Q: ゲーム業界のマーケティングは非常にダイナミックでスピードが速いです。トレンドの先を行くためにどのようなことをしていますか? また、ゲーム マーケティングの将来について最も期待することは何ですか?
A: ゲームを「他の娯楽を含めたエンターテイメント分野の一部」として考えることは重要です。私は演劇と映画に携わった経験があり、ゲーム業界が今後どのような方向に向かうかについて、映画業界からヒントを得ることもよくあります。あらゆるものが、人々の時間や注目を奪い合う大きな流れの中で、ゲームを人々の暮らしにどうやってフィットさせられかという話になってきています。
私たちは、自分たちの狭い「枠」に閉じこもってしまいがちです。例えば、自社の「枠組み」、「Xboxという枠組み」などです。現在、Turn 10 Studios のチームと協力して複数のプロジェクトに取り組んでいますが、インスピレーションと新しい視点を得るうえで素晴らしい機会となっています。
A16z の speedrun や Naavik といった業界ニュースレター、Mo News や Semafor のような時事ニュースのまとめも読んでいます。意外に思われるかもしれませんが、私はほとんどすべてのソーシャル メディアを避けています。私は物事の大局を俯瞰してみることに一番面白みを感じます。未来へのビジョンも大局的な目線を持つことから生まれます。しかし、ソーシャル プラットフォーム上の膨大なマイクロエンターテイメント [短時間で楽しめる手軽なコンテンツ] に埋もれると、大局を見失うリスクがあると考えています。
プレイする
女性クリエイターが手掛けたゲームと出会う
ゲームプレイを通して国際女性デーをお祝いしましょう。3 月以降も、女性開発者が生み出したユニークな作品やフランチャイズにスポットライトを当てたコレクションを豊富に取り揃えていきます。彼女たちの個性が、今のゲームの世界をどのように築き上げたのかを実感してみてください。
国際女性デーを記念した Xbox の特別ゲーム コレクションから、編集部一押しの作品をご紹介します。
『Keylocker』
ターンベースのサイバーパンク リズム JRPG 『Keylocker』の主人公は、シンガー ソングライターの BOBO。音楽の「エレキ」エネルギーを原動力として、リズム ゲーム風のリアルタイム アクションを駆使して過酷な星を生き抜きましょう。それぞれに個性のあるクラスを選択し、権力者と戦い、土星の謎を解明していきます。ネットワークのハッキングや、バンドライブをこなして、腐敗した体制に終焉をもたらしましょう――その先に何が待ち受けていようとも。
『Dungeons of Hinterberg』
のどかなオーストリア アルプスの新たな観光名所、Hinterberg へようこそ! 社会人生活に疲れた司法修習生のルイーザとなり、目まぐるしい日々の暮らしから離れてHinterberg のダンジョンを攻略しましょう! ダンジョンでは数々のスリルが待ち受けています。ルイーザが初日でギブアップすることになるか、それとも討伐の達人「マスター スレイヤー」になるか、それはあなた次第です。
『Avowed』
数多の冒険と危険が待ち受ける神秘の島、Living Lands。Pillars of Eternity フランチャイズで初登場した架空の世界 Eora を舞台とする『Avowed』は、さまざまなゲーム賞を獲得した Obsidian Entertainment チームによる、一人称視点のファンタジー アクション RPG です。あなたは遥か遠き Aedyr の使者として、Living Lands 全土に蔓延していると噂される疫病の調査に派遣されました。多くの謎と秘密、危険と冒険、そして未開の荒野が待ち受けるこの島で、あなたはさまざまな選択を迫られ、その結果を目の当たりにすることになるでしょう。Living Lands との個人的なつながりを見つけたあなたは、すべてを崩壊へと導く古代の秘密に近づいていきます。この未知の辺境と自身の魂を、敵対勢力から救うことができるでしょうか。
『スピリット スワップ: ロフィ ビートからマッチ 3』
サマールはデマシュクの東郊外で、のんびり精霊交換の夜勤をしている若い魔女です。しかし最近、異次元からやって来た霊魂の急増により、職場の平穏が脅かされ、彼女は信頼できる使い魔 Z を連れて、原因究明のため街へ出発します。人気バンドがデマシュクで大規模なカムバック ツアーを開始する予定が迫る中、サマールは街がスタンやスピリッツで溢れ返る前に平和を取り戻そうと奮闘します。
『Mexico 1921: A Deep Slumber』
本作は、100 年以上前から存在する謎を解くことに挑戦する 3D の物語アドベンチャー ゲームです。あなたは、フアン アギレ （Juan Aguirre） という若いフォトジャーナリストとなり、大統領アルバロ オブレゴン （Álvaro Obregón） の暗殺を計画したのは誰かという謎を追い求めます。記者として重要人物にインタビューし、写真撮影、歴史的な遺物の収集、国の運命を変えるようなニュース報道に関わるなど、さまざまな体験が待っています。革命後のメキシコを当時の人々と追体験することで、あなたはなぜメキシコでは「強くなければ生き残れない」のか知るでしょう。本作は、近代メキシコを描いたインタラクティブな歴史資料として、メキシコの国立新聞資料室 （Hemeroteca Nacional） と 民芸美術館 （Museo de Arte Popular） が共同開発した意欲作です。
『Colossal Cave』
広大な洞窟を旅し、宝物、クリーチャー、迷路、そして頭を悩ませるパズルに満ちた冒険に旅立ちましょう。元祖アドベンチャーゲームともいえるこのゲームは、あなたの問題解決スキルを試します。探索を進めていくと、洞窟に潜む物語と秘密が徐々に明らかになっていくでしょう。戦略を試行錯誤し、狭い通路を這い回り、壮大な洞窟を探索し、アイテムを収集し、宝物を見つけ、ドワーフの攻撃を阻止しながら、ランプが消える前にハイスコアを目指しましょう。
見つける
『South of Midnight』の実況配信を通じて、女性ストリーマーを支援する
『South of Midnight』でプレイヤーは、アメリカ南部を舞台にした世界を舞台に、強くて荒削りな主人公ヘイゼルとして物語を進めます。霊的なものも含めて、「壊れたものを修復する」特殊能力を持つシャーマンのような存在、「ウィーバー」になったヘイゼルは、不可解で過酷な試練をくぐり抜けて、彼女に課せられた使命を果たさなければいけません。今月、Xbox チームは、DACH 地域 （ドイツ、オーストリア、スイス） のゲーム業界で活躍する女性に敬意を表し、女性クリエイターを支援する継続的な取り組みに力を入れます。
その一環として、Xbox はクリエイター エージェンシーの Instinct3 と提携し、『South of Midnight』を配信する新進女性ストリーマーを支援し、育成するキャンペーンを展開しています。まだ大規模な視聴者を獲得していないストリーマーにも、早期アクセス コードを配布し、スポンサーを受けながら配信できるチャンスを提供することで、女性クリエイターの活躍を後押しします。
この施策では、ストリーマー同士が Twitch のレイド機能を使って相互に視聴者を送り合い、次々と配信を盛り上げていく予定です。このキャンペーンは 4 月 3 日に予定されている『South of Midnight』のアーリーアクセス開始とともにスタートし、詳細は Xbox Wire DACH で公開されるほか、参加者に Game Pass のコードが当たるチャンスも用意されています。
このキャンペーンへの応募受付は、国際女性デーにあたる 3 月 8 日から始まり、1 か月にわたって続けられます。選ばれたストリーマーは Game Pass とゲーム コードを受け取り、アーリーアクセス時の有償キャンペーンに参加できます。
寄付する
ゲームを通じて社会にインパクトをもたらす
米国の Rewards 会員は、Xbox でポイントを貯めて、女性を支援する団体に寄付することができます。以下の団体が Rewards ハブで選択可能です:
- Women in Games International: 高度な知識共有やテクノロジーへのアクセス、実践的なメンターシップ プログラムなどを通じて、ゲーム業界における多様性を当たり前のものにしようと取り組んでいる非営利団体です。(米国のみ)
- National Center for Transgender Equality: トランスジェンダーの人々への理解と受容を促すため、社会や政策の変革を推進する団体です。アメリカ各地で、差別や暴力を共感や機会、正義へと置き換える活動を行っています。(米国のみ)
18 歳以上の Xbox プレイヤーは、ゲームをプレイしたり Game Pass のクエストを達成したり (規約適用) Microsoft Store (一部対象外) でゲームや対象商品を購入したりすることで、さまざまな方法で Rewards ポイントを獲得できます。貯まったポイントは、特典にも引き替えることができます。米国におけるXbox を通じた寄付のシステムについてはこちら (英語) も参照してください。
国際女性デーを記念した壁紙とダイナミック背景が新登場
この Xbox 国際女性デー デザインは、Xbox の壁紙とコンソール向けダイナミック背景として配信中です。ダイナミック背景を適用するには、以下の手順を実行してください。
- コントローラーの Xbox ボタンを押してガイドを開きます。
- [プロフィールとシステム] > [設定] > [全般] > [個人用設定] > [背景] > [ダイナミック背景] を選択します。
- 「ゲーム」、「Xbox」、「抽象」のいずれかを選択できます。A ボタンでお好みの背景アートを選択します。
また、同じデザインが Xbox オリジナルの壁紙としてもこちらで公開されています。
※この記事は米国時間 3 月 7 日 に公開された “Celebrating Women in Gaming: Pioneers & Innovators” を基にしています。